苏宁领跑家电全渠道,高于京东8.3%,10万人线上线下预定5G手机

时间:2019-08-27 来源:www.eventdesignbylucy.com

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来源:有道财务

苏宁引领家电整个渠道,比京东高出8.3%,10万人在线和离线订购5G手机

在2019年上半年,家电行业面临压力,一直在寻找新的增长点。在大多数家电商家眼中,即将到来的“818”电子商务促销活动是一场不容错过的“热战”。

7月30日,中国家电业半年报于2019年在北京召开。会上,中国家用电器研究院和国家家电行业信息中心联合发布了《2019年中国家电行业半年度报告》,这是第一份权威报告。于2019年上半年在家电市场上市。

数据显示,2019年上半年中国家电市场零售额为4125亿元。第二季度家电销售增长率为-2.1%,第一季度为-3.1%。跌幅收窄。其中,苏宁占中国家电市场的22.4%,并继续领先第一通道,其中京东高于第二位8.3%,后者占14.1%。该报告预测到2019年底全国家电零售额将控制在-1.3%。

苏宁领导整个渠道

在中国发达的电子商务市场中,家电企业已经在网上转型。但就目前而言,线下渠道仍然是家电市场最关键的销售渠道。

根据工业和信息化部的数据,家用电器的普及率为26.5%,这意味着大多数消费者仍然习惯于在购买家用电器时去线下商店查看实体商品,并做出购买决定基于不同品牌的表现。在传统的零售时代,家电的购买特征催生了以苏宁和国美为代表的家电一体化商店。只需访问一个购物中心,比较多个家电品牌。

随着互联网的发展,家电正在逐步测试水线。根据上述报告数据,苏宁易购,天猫和京东占家电市场的92.6%。其中,京东在线家电市场份额为39.6%,苏宁和天猫分别为30.4%,22.6%。 %。

然而,该报告还指出,2019年第二季度在线家电市场的整体零售额同比仅增长1.1%,而第一季度的数字为8.6%。一些业内人士认为,网上零售销售增长放缓的原因是家电市场依然依赖线下市场。例如,苏宁在整个家电市场中的份额与线下渠道的优势可以打开京东的8.3%。

家电市场中线下渠道的排名可以揭示家电市场的另一面。根据数据,苏宁占2019年上半年电线总销售额的18.0%,其次是国美和五星,分别占8.5%和2.0%的市场份额。京东的名字没有出现在线下市场的排名中。

换句话说,中国的线下家电市场长期处于混合通道。在第三和第四层,城镇和村庄,街边家电一体化商店是当地消费者购买家电的主要渠道。一方面,当地消费者认为有实体店,未来家电维修和更换都有保障。另一方面,熟人关系也在低线市场中发挥着重要作用。

在过去的几年里,京东也想进入线下市场,并在低线城市开设线下家电一体化商店。然而,开店的高成本和经营风险使得当地居民对加入京东缺乏兴趣。与此同时,与苏宁,国美等老牌零售商相比,京东的线下渠道优势和价格优势并不明显。

目前,苏宁线上线下已经从传统零售商转型。一些评论家认为,苏宁的市场份额超过京东的原因正是因为苏宁具有线下优势,而京东的线下渠道较短。

7月30日晚,苏宁易购公布了2019财年的半年度报告。截至6月底,苏宁商店和苏宁自营店自营店共计5,368家,苏宁易购零售店总数是5,108。在下沉的市场中,苏宁线店的扩张速度仍在加速。

今年上半年,苏宁还收购了37家万达百货商店和48亿元人民币,赢得了家乐福中国80%的股份。这些渠道可以成为苏宁家庭电线的销售方。目前,苏宁的全渠道布局基本上是完美的。苏宁易购在线,线下渠道覆盖整个线下市场,如全国连锁渠道,本地连锁渠道,百货商店,超市和乡镇零售店。

“818”战斗

随着“818”的临近,家电零售商正准备在2019年下半年进行第一次电子商务大战。尽管第二季度家电在线销售放缓,但电子商务系列节目在下半年无疑是提高电子商务普及率的好机会。此外,传统家电市场的替代需求正在增长,为行业带来潜在的新机遇。

8月1日,苏宁宣布“818发烧购物节”一小时报道,苏宁乐购的订单数量在第一个小时内增加了173%,其中家电订单量增加了139%。

据苏宁悟空上榜数据显示,截至8月1日凌晨1点,美国海尔,格力赢得苏宁家居空调自营全渠道销售前三名销量,小北堡空调热风热销榜TOP 4. 3C,Apple,小米,vivo进入苏宁悟空榜单手机全渠道销量前三名。单品的TOP 3销量分别是iPhone XR,Red Rice 7和vivo U1。与此同时,在苏宁线上线下渠道订购5G手机的用户数已超过10万。

上述报告认为,除了铺设线上线下渠道外,家电厂商还在努力开发新型家电,增加家电类型,如垃圾处理器,老人傻瓜洗衣机等,孕妇和婴儿的小厨房用具。儿童的小冰箱用于储存食物等。许多家电品牌选择在“8.18”推出新产品,以便一举发动爆炸。

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